2025年度国内手机市场表现揭晓，vivo（含iQOO）、小米（含REDMI）与苹果在全年激活销量方面均突破四千万台，位列市场前三。数据显示，三者之间的销量差距极为接近，前两名品牌的激活量仅相差20至30万台，竞争态势胶着。
在年度目标完成度方面，各品牌表现也相继浮出水面。vivo整体完成率达95.90%，旗下子品牌iQOO表现出色，完成度达到100.82%。小米系整体达成率为103.93%，而苹果则以107.39%的完成率位居榜首，反映出其实际销售表现超出既定目标，市场势头强劲。
根据官方统计机构发布的数据，2025年1月至11月期间，国内手机市场总出货量为2.82亿部，同比增长0.9%。其中，5G手机出货量达2.44亿部，同比增长1.3%，占整体出货量的86.6%，持续占据主导地位。这一数据进一步印证了消费者对5G终端产品的高度认可与广泛接受。
从整体格局来看，2025年头部品牌的市场竞争力依然集中，vivo、小米与苹果凭借持续的产品迭代、精准的用户定位以及高效的渠道管理，在激烈的行业环境中保持领先优势。特别是苹果，其超出预期的市场表现彰显出强大的品牌吸引力和用户忠诚度。
进入2026年，面对日趋饱和的市场环境与不断升级的技术需求，如何通过创新技术、差异化体验与服务优化进一步巩固既有份额，将成为主要厂商共同面临的课题。三大品牌的后续策略布局，无疑将继续牵引整个行业的走向。
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