凌晨，金祖峰峰顶的直播间里，博主王海庭正在等待日出，手机屏幕另一端，是近十万名网友与他的共同守望。一年里，王海庭至少有两百天的清晨是在金祖峰的观景台上度过的，他的直播间，吸引了一批又一批游客来到伊春，登上金祖峰。王海庭的日常，正是伊春市发展冰雪经济全面转型的生动切片。
有着“中国林都”之称的黑龙江省伊春市位于北纬47度，2016年5月23日，习近平总书记在伊春溪水国家森林公园提出“冰天雪地也是金山银山”，为因停伐而迷茫的城市注入动能。九年过去，伊春森林覆盖率稳定在83.8%，冰雪经济旅游收入占全市经济总量的18%，实现了由“生态含绿量”到“发展含金量”的质变。
今年12月初，黑龙江省的雪季开启，伊春市裹上了一层厚厚的冰雪外衣。2026中国—上海合作组织冰雪体育示范区国际冰壶邀请赛、全国青少年冰壶邀请赛、伊春冰壶超级联赛……一系列冰雪赛事将陆续在伊春拉开帷幕，打造一场沉浸式的冰雪运动盛宴，助力全省“冰超”品牌建设。
随着“后亚冬”时代的红利持续释放，这座兼具“中国林都”“红松故乡”“恐龙故乡”三重身份的城市，正以“冰雪森林·童话伊春”为核心，将“全域旅游”“全季旅游”的蓝图铺展在冰天雪地间。
“换赛道”
从伐林到护林，伊春经历十余年转型
伊春的转型始于十多年前。新中国成立以来，这里累计为国家提供2.7亿立方米木材，占同期国有林区产量的五分之一。但过度采伐终致资源枯竭——2008年，伊春市被列入国家首批资源枯竭城市。
习近平总书记的考察改写了城市命运。“冰天雪地也是金山银山”的论断，让伊春人重新发现6个月雪期、1米积雪厚度与红松原始林构成的独特资源。伊春市文旅局市场开发合作科科长宋健表示，自2016年以来，伊春开始大力发展冰雪旅游。宋健说：“我们首先逐渐开放A级旅游景区，以旅行社为牵头发展研学旅游，推出多款冰雪研学旅游产品。同时，打造冰雪森林的品牌，让丰富的林区资源发挥出特有的优势。”
“传统上讲，伊春是一个夏季旅游城市，原先的冬季旅游并不发达。”宋健介绍，随着近几年全国旅游市场的恢复，伊春市文旅局正在全力推动全域旅游和全季旅游的发展，努力将伊春打造成四季皆宜的旅游目的地。伊春人的冬天，逐渐火热起来。
2012年，杨智源怀抱着对家乡的热爱回到伊春市，成为一名导游，那时，伊春年游客量不及现在一个旺季。2023年，杨智源开始尝试在互联网上宣传伊春的冰雪，汤旺河石林雪景让首条视频获上万播放。如今，他成了“网红导游”，导游词从树木知识扩展到直播技巧与研学设计。“近几年，家乡的游客越来越多了，老百姓也因为游客的增多而变得更加富足，我看到越来越多像我这样的年轻人选择返乡创业，投入到家乡的建设中。”
王海庭的直播间也是展现伊春之美的一扇窗口，让金祖峰成为伊春不可不去的网红打卡地。2022年，他开始不间歇地直播金祖峰日出，从零星观众到近十万粉丝，越来越多的观众因直播间里的绝美云海而停留。“去年有9个新疆游客开房车来伊春，说看我直播半年了，就想亲眼看一眼金祖峰的日出。”
金祖峰景区的云海日出。伊春市文旅局供图
乐冰雪
以冰壶运动为引领，助力全省“冰超”品牌建设
近年来，伊春市持续打造涵盖运动、住宿、美食、研学等多维度冰雪旅游产品，不仅让“冷资源”变为“热经济”，更让每一位访客在林海雪原中享受自然与人文交织的独特魅力。
远离喧嚣的都市，梅花山滑雪场的三台造雪机正全力造雪压雪，在苍劲的原始森林中，滑雪场建设了现代化的滑雪设施。梅花山滑雪场经理武琳丽介绍，梅花山滑雪场拥有五条专业滑雪道，今年新增单板专属区域并加宽初级雪道，以适配持续增长的滑雪爱好者的需求。
梅花山滑雪场。伊春市文旅局供图
作为伊春市唯一一家集滑雪、冰雪娱乐为一体的森林生态滑雪场，这里不仅是高阶滑雪者的竞技舞台，更常年承接省内外专业赛事。武琳丽介绍，在上一雪季，梅花山滑雪场便成功举办高山滑雪比赛，设有高山越野、障碍等项目，为专业冰雪项目运动员提供竞技舞台。
为推动冰雪运动全民化，梅花山滑雪场重点打造研学体验项目，吸引南方儿童团队前来感受冰雪魅力。“专业持证教练会手把手指导孩子穿脱雪鞋、基础滑行，工作人员全程辅助激发兴趣。”武琳丽表示，通过“体验+竞技”的模式，研学活动让小众运动走进大众视野。
依托优质生态资源，伊春市构建了“全域冰雪”体验网络。在汤旺河林海奇石风景区，游客可乘坐雪地摩托穿越林海，感受速度与激情；在金山鹿苑，游客则可以感受雪地喂鹿的温情互动……
梅花山滑雪场。伊春市文旅局供图
此外，构建多元化、立体化冰雪赛事体系，也是伊春吸引国内外游客的核心举措之一。近年来，伊春市将打造“林都伊春·冰壶之乡”品牌纳入发展目标。2025-2026冰雪季，伊春将以赛事为引领，以冰壶为核心，奏响一场冬日限定的“冰雪交响乐”。
伊春将于2026年1月下旬举办2026中国—上海合作组织冰雪体育示范区国际冰壶邀请赛，广邀上合组织成员国的顶尖冰壶俱乐部队伍，以及来自全国各地的精英俱乐部同台竞技；持续举办全国青少年冰壶邀请赛及各类青少年冰壶比赛、冬令营、研学活动，为国家发现和培养冰壶后备人才；今年12月初，率先启动伊春冰壶超级联赛，这项赛事打破专业与业余的壁垒，设置青少年、成人、老年等多个组别，让冰壶运动从专业的赛场“飞入寻常百姓家”。
在以冰壶运动为引领的同时，伊春还精心设计了80余项丰富多彩的冰雪赛事活动。其中，既有上合国际青少年越野滑雪挑战赛、全国滑雪定向挑战赛、国防体育冰雪勇士雪仗大赛等专业比赛，也有冰雪森林穿越、雪地足球、冰上龙舟、打出溜滑等充满趣味性的体验活动，为广大市民和游客打造一场沉浸式的冰雪运动盛宴，助力全省“冰超”品牌建设。
抓特色
民宿打造沉浸式体验，“森林味道”香飘四方
在提升住宿品质方面，伊春市将在今年雪季推动酒店民宿升级供暖设施、优化卫生标准，并引入智能化服务，规范价格秩序。溪水森林公园的民宿集群，则为游客提供了沉浸式森林住宿体验。
完成改造后，今年溪水森林公园沐浴乡风民宿投入运营。受访者供图
民宿主理人李大姐介绍，这里的12间民宿由闲置房屋改造而成。“今年公园内的特色冰雪体验项目都在抓紧筹建中，为的就是能够丰富游客的体验。”目前，溪水森林公园内的雪滑梯、雪地摩托等雪上项目正在筹建，太空舱民宿门前的加热汤池也在等候游客，将带来“冰雪两重天”的温泉体验。李大姐说：“加热汤池是公园推出的特色体验，在这里，游客既可以享受原始森林的静谧，又可以享有汤泉的私人空间，在冰天雪地中感受温暖。”
李大姐是伊春市本地人，今年，她转行成为溪水森林公园的民宿主理人，在“五一”“十一”等旅游高峰期接待了不少来自天南海北的游客。她表示，对于即将迎来的雪季客人，她既紧张又期待。“冬季的伊春有别于夏季，是一种具有人间烟火的温暖，我们会用心准备，做好服务，迎接远道而来的客人。”
此外，在伊春的冰雪之旅中，“森林味道”也是不可或缺的体验。伊春市森林大厨房主厨田春北工作已超过十年，他打造的森林宴包含14道特色菜与主食，尽显山野馈赠的独特魅力。田春北介绍：“桦树汁焖制的东北大米香气浓郁，现烤蓝莓饼、松仁饼既是美食，也是热门伴手礼。”
随着冰雪旅游升温，田春北明显感受到客流增长：“今年冬季客人比往年更多，酒店全年营业，游客吃完还会邮购特产，森林宴的口碑越传越广。”田春北口中这份“越传越广”的口碑，恰恰是伊春冰雪旅游慢慢热起来的注脚。
促销费
“一站式”采购场景，释放冰雪消费潜力
谈及今年雪季的旅游亮点，宋健介绍，伊春的冰雪旅游特色项目主要包括冰雪森林和童话伊春两大类。在冰雪森林方面，伊春市文旅局打造了库尔滨雾凇和大青山雪松等核心冰雪旅游观光产品。这些景点在冬季会形成壮观的雾凇和雪松景象，非常适合摄影和户外越野爱好者。另一方面，伊春市文旅局主打小众、童话北欧的风格，推出冰雪温泉、萌宠互动等特色旅游项目，让游客在冰雪世界中享受宁静与自然的和谐。
以“玩转冰雪”为核心，今年伊春还推出了七条精品冰雪旅游线路。例如“冰雪童话·浪漫巡航”四日游、“冰雪摄影·限时追光”四日游等。这些线路能够精准匹配不同游客的偏好与需求，打破传统冰雪旅游的单一性，引领游客从看雪升级为沉浸式玩雪。
今年11月29日，伊春市启动“冰雪森林，乐享消费”年货大集，采用“户外+室内”布局，户外集纳“黑土优品”、俄货等商品，融入扭秧歌民俗，室内则联动商超、民宿设“微集”，实现“一站式”采购。伊春市商务局工作人员表示：“游客在这里可以体验到具备伊春特色的全部产品。”
消费为冰雪旅游注入更多活力。为释放冬季冰雪消费潜力，伊春市商务局相关负责人介绍，当前伊春市已构建“精准指引+场景搭建+政策扶持”的促消费体系。在线上，伊春市已组织118场直播带货，销售额837万元，其间，有4个本土品牌亮相黑龙江省“双十一”直播间主会场。数据显示，今年10月以来，伊春市共投入330万元开展11场促消费活动，带动消费1840万余元。同时，伊春市持续打造景区美食地标，整治酒店违约提价，推动“伊春礼物”文创进景区。伊春市商务局相关负责人表示：“我们将与文旅部门合力，推动伊春冰雪经济‘热发展’。”
金祖峰日出再次刷屏，王海庭的直播间满是“想去伊春”的留言；杨智源的新订单提示音响起。在“冰天雪地也是金山银山”指引下，这座迷茫过、阵痛过的“中国林都”，正以发展全季旅游、全域旅游的势头散发着魅力。
新京报记者陈璐
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