在新 IP、新技术赋能下，“童趣经济” 消费场域不断拓展，不仅儿童用品持续热销，越来越多成年人也加入童趣消费行列，为情怀与情绪价值买单，推动市场活力迸发。
现象级潮玩拉布布（LABUBU）的爆火成为典型缩影。全球唯一一只薄荷色拉布布近期拍卖成交价达 108 万元，其所属的泡泡玛特海外业务收益今年一季度同比增长 475% 至 480%，业务覆盖全球 90 余个国家和地区。传统儿童用品企业同样表现亮眼，苏州童韵游乐设备 1 至 4 月出口额同比增 43%，昆山好孩子童车出口额同比增 12%。
“童趣经济” 外延已从儿童向成年人延伸。茶百道与玩具总动员联名产品上线当日售超 30 万杯，相关讨论量达数千万；潮流和收藏玩具去年零售总额达 465.7 亿元，消费群体以成年人为主体。AI 技术的融入更催生新形态，如深圳文博会亮相的 “猪猪侠 AI 毛绒伴侣”，可提供个性化服务。
专家建议，企业应深化创新，通过数字化洞察需求，推动 “教育 + 文旅”“国潮 + 个性化” 等场景融合，同时加强原创 IP 保护与标准建设。广东汕头澄海等地已展现产业链创新活力，每年开发玩具超 30 万款，为行业高质量发展提供范例。
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