近日，美国科技巨头Meta公司内部文件曝光，显示该公司2024年约10%的收入，高达160亿美元（约合人民币1140亿元），来自诈骗广告和违禁商品广告。
这些文件显示，Meta至少三年来未能有效识别和阻止大量违规广告，使其旗下Facebook、Instagram和WhatsApp的数十亿用户暴露于欺诈性电子商务、投资骗局、非法在线赌场和违禁医疗产品之中。据该公司内部估计，平台每天向用户推送的诈骗广告数量高达约150亿条。
对此，Meta发言人安迪斯通回应称，相关文件“视角片面”，10.1%的收入占比是“粗略且过度包容的估算”。
巨额收入实际来自欺诈广告？
据媒体报道，根据Meta内部的预估，2024年该公司160亿美元的收入来自诈骗和违禁品广告，这约占其总收入的十分之一，仅“高风险”诈骗广告每年就能为Meta贡献约70亿美元的收入。
尽管这些欺诈行为足以被Meta内部警告系统标记，但公司并未采取果断措施予以清除。内部文件显示，只有当自动化系统预测广告主有95%以上的可能性在进行欺诈时，Meta才会禁止这些广告主。
如果系统确定性较低，但仍认为广告主可能是骗子，Meta则会采取一种令人质疑的做法：向这些可疑广告主收取更高的广告费率，作为“惩罚”。
这种机制引发了严厉批评，因为这实际上等同于允许诈骗犯通过支付更高费用来维持其曝光度。
值得注意的是，文件称Meta的审核政策明显偏向大客户。小型广告客户被系统标记至少8次涉嫌金融诈骗才会被封号，而大客户即使累计超过500次违规记录，仍能继续投放广告。
Meta回应：实际比例更低
美国证监会正在调查
对于媒体的上述爆料，Meta发言人安迪斯通在一份声明中则回应称，媒体看到的上述文件“呈现了一种选择性视角，扭曲了Meta应对欺诈和诈骗的策略”。
他指出公司内部预估2024年10.1%的营收将来自诈骗及其他违规广告的结论，“过于粗略且范围过广”。他解释称，公司后续核查发现实际比例更低，因该预估包含“大量”合法广告。然而，他拒绝透露最新数据。
“进行该评估是为了验证我们计划中的诚信投资——包括打击欺诈和诈骗的投资——而我们确实这样做了，”安迪斯通补充道，“我们积极打击欺诈和诈骗，因为我们平台上的人不想要这些内容，合法的广告主不想要，我们也不想要。”
这些文件的披露，正值全球监管机构推动Meta采取更多措施保护用户免受网络欺诈之际。根据内部文件，美国证券交易委员会正就Meta发布金融诈骗广告展开调查。
英国监管机构去年也披露，2023年涉及支付类诈骗的损失中，54%与Meta产品相关，这一比例超过了其他所有社交平台总和的两倍。
净利暴跌83%，股价跳水
广告业务稳健增长，大力投注AI
10月末，Meta公布2025年第三季度财报，尽管营收实现26%的同比增长，但因净利润锐减83%，股价大跌11.33%，创下三年来最大单日跌幅，市值蒸发2147亿美元。
这也是Meta史上第二大单日市值损失，仅次于2022年2月3日。
Meta第三季度营收达到512.4亿美元，同比增长26%，显示其核心广告业务仍保持稳健增长。
该公司当季净利润骤降至27.1亿美元，每股摊薄收益仅为1.05美元，主要源于美国新税法带来的159亿美元一次性非现金所得税费用。
Meta首席财务官苏珊·李在财报电话会上解释，这是一次性会计处理，“不涉及实际现金流出”，且未来将为公司带来显著现金税收节约。若剔除所得税因素，Meta第三季度实际税率约为14%，其调整后净利润可达186亿美元。
财报显示，科技巨头的AI军备竞赛已进入白热化阶段。Meta继续保持AI高投入。该公司宣布2025年资本支出预计达700亿-720亿美元，与此前预期的660亿美元到720亿美元之间相比有所上调，并预计2026年总支出增速将“显著超过2025年”，主要受AI基础设施建设的推动。
华尔街分析师普遍认为，Meta明年此项支出将从今年的“不超过720亿美元”跃升至“970亿美元”。扎克伯格在财报电话会议上明确表示，公司将“积极”增加支出，以在人工智能竞赛中保持竞争力。
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